После выбора периода дат вы попадаете на главную панель расширения — своего рода «приборную доску» с ключевыми показателями.
Расширение включает четыре основных рабочих блока.
Верхняя строка данных
В этом блоке отображается общая информация о текущей рекламной кампании: тип, статус активности, название и бюджет. Также здесь находится меню товаров, включённых в кампанию:
если товар один — сразу показываются подробные данные по нему;
если товаров несколько — доступна выборка: можно отфильтровать все данные по конкретному товару или группе товаров.
Справа расположена краткая сводка статистики за текущий день — чтобы оперативно отслеживать актуальные показатели. В неё входят:
количество показов и кликов;
ставка и цена клика;
общий расход за день;
CTR.
Таблица управления запросами
Таблица управления запросами — основной блок для анализа и управления по каждому кластеру запросов.
Блок представляет собой таблицу с кластерами запросов, по которым были показы товаров в текущей рекламной кампании. Для каждого кластера отображаются аналитические данные в виде столбцов.
Возможности настройки отображения:
использование предустановленного набора столбцов;
настройка пользовательского вида — изменение порядка и количества столбцов (активируется нажатием на иконку шестерёнки в правом верхнем углу блока).
Функционал работы с данными:
просмотр позиций по регионам;
выбор периода для отображения статистики;
группировка запросов для удобства анализа;
цветовая маркировка (тегирование) запросов;
фильтрация данных;
корректировка рекламной кампании:
исключение отдельных или группы запросов (массовое исключение);
изменение ставок и т. д.
В правом верхнем углу блока также расположена иконка графика — она позволяет скрывать или раскрывать блок дашбордов.
Подробные инструкции по каждой функции управления представлены в соответствующих разделах далее.
Дашборды
Блок дашбордов — инструмент инфографики для оперативной оценки состояния рекламной кампании: позволяет отследить ключевые тенденции и своевременно принять решения по её корректировке.
Состав блока:
«Доля показов» — отображает процентное распределение показов по зонам показов.
«% рекламных кликов» — показывает долю кликов, полученных в текущей рекламной кампании, относительно общего количества.
График данных по дням — визуализирует динамику различных показателей за выбранный период с разбивкой по зонам показов (можно выбирать отображаемые данные).
Рекламная воронка — демонстрирует процентный путь от показа до продажи (конверсионную цепочку).
Круговые диаграммы — иллюстрируют ключевые показатели, влияющие на ранжирование:
% переходов от показа к заказу;
% конверсии от клика к продаже;
доля рекламных расходов;
ROAS (возврат инвестиций в рекламу).
Стоимости достижения целей — отображает стоимость ключевых этапов за каждый день:
цена товара;
цена корзины;
цена заказа;
цена продажи.
Расчёт оборота и операционной прибыли — функционал находится в разработке.
Таблица статистики по дням
Таблица статистики по дням — нижний блок расширения, отображающий детализированные данные по каждому дню выбранного периода.
Основные характеристики:
данные представлены в виде столбцов с расширенной аналитикой;
доступна настройка отображения столбцов: пользователь может изменить порядок и набор столбцов через меню настроек (активируется нажатием на иконку шестерёнки в правом верхнем углу блока).
Виды отображаемой статистики:
Общая статистика по кабинету — показатели относительно товаров, участвующих в текущей рекламной кампании.
Общая рекламная статистика текущей кампании — сводные данные по рекламной активности.
Детализация по зонам показов — возможность углубиться в данные с разбивкой по каждой зоне показов.
Подробные инструкции по работе с функциями управления таблицей представлены в соответствующих разделах далее.